包裝設計是什么？進入商場，幾乎人人都知道包裝是什么。但一旦從事包裝設計，往往被炫目的商品品牌、各種形式的包裝和“建議”所眩目，得到的主要脈搏。雖然各國對包裝的定義已經作出了明確、簡明的規定，例如在美國，包裝是產品進出口銷售的準備。英國：包裝是為運輸和銷售商品而準備的藝術、科學技術。加拿大認為，包裝是一種工具，可以將產品從供應商交付給客戶或消費者，以保持產品處于良好狀態。中國長期以來就對包裝進行了界定：為了保護產品在流通過程中，方便儲運，促進銷售等，但這些還遠遠不夠設計師。設計師對包裝內涵的理解遠不能用文字術語來解釋。設計師接受設計委托后，經常到需要包裝的出納處，以特殊的專業敏感性，傾聽產品，捕捉產品與消費者之間的見面點，為它的到來和在商品世界中的生存做一切準備——塑造一種新的生活，它可以被擁擠的商品世界所接受，它是設計師心目中的包裝。

什么是真正的包裝設計？包裝設計不僅是一種藝術創作，更是一種營銷活動的產物。設計師應該從市場營銷的角度進行包裝設計，并且必須重新認識它？包裝設計是為了什么？包裝設計是為產品的包裝而設計的。但產品只是包裝設計的對象，而不是包裝設計的主體。主體包括設計師、顧客和最終消費者。作為一個設計師，他不應該遵循自己的設計原則，堅持自己的設計風格，追求唯美主義。這樣一來，就會與顧客產生分歧，我們不應責怪顧客不懂藝術。因為，從設計和營銷的角度來理解，藝術和市場是兩個概念。隨著市場的發展，企業的一切營銷活動都應以最終消費者為核心。設計師與顧客之間的所有差異都應該統一到以最終消費者為核心。包裝設計不是為設計師設計的，雖然他可以通過自己的設計賺取生活收入；包裝設計不是為顧客，雖然顧客支付了設計師的工資；包裝設計是為最終消費者而設計的，為了避免包裝設計的失敗，否則，成功是不可能的。隨著商品的日益豐富和市場競爭的日益激烈，有必要重新認識包裝設計的目的。設計師和顧客一直強調，商品從生產到流通，從流通到消費，都要保持完好。其實，這種需求遠遠不夠，因為好的商品不一定有好的功能，更不用說包裝的附加值功能了。保護商品的功能也應該圍繞最終消費者的核心，使他們能夠***限度地發揮商品的使用價值。包裝設計的失敗是指完好的商品不能使用、使用不方便或不能充分發揮其功能?！鞍b就是產品”是包裝服務于最終消費者理念的延伸。這一理念的確立將使包裝設計領域發生巨大變化。春秋時期，楚國有一個專門賣珠寶的商人。有一次他去齊國賣首飾。為了做好生意，把珠寶賣好，他用珍貴的木材做了許多小盒子。盒子被雕刻和裝飾得非常精美，使盒子散發出一股香味。然后他把珠寶放進盒子里。一個來自鄭國的人看到裝有珠寶的盒子非常精美。問了價錢后，他買了一個。他打開盒子，拿出寶藏，還給了珠寶商。除了歡笑之外，它也給了我們實際的啟示：產品包裝有時會超越產品本身。優秀的包裝，不僅在店內會吸引顧客的眼球，而且會進一步完善產品，是任何知名企業都不敢忽視的市場策略。